《跑男》首周末破两亿 陈赫不影响票房

　　宣方：电影能给观众带来什么 是最重要的

参与影片策划和宣传的、影行天下文化传播有限公司总经理安玉刚，认为《奔跑吧！兄弟》电影最重要的，是要在体验式营销上做足功课：“如何让观众从客厅里转到影厅里，特别强调传染笑声，欢乐的传递这点。几百人在电影院里的观影感受，会让笑声传染，这种群体性欢乐更有说服力。”

基于这样的要求，电影宣传的第一目的就是告诉大家，你们喜欢的《奔跑》大电影来了，你可以和家人一起到电影院来看这部大电影了。“《奔跑吧》的观影人群，有别于常规人群，第一层人群就是孩子和老人，其实从观影人群来看，更倾向于动画片，比如《熊出没》的人群，第一就是孩子，和因为孩子而产生的其他家庭成员，这一点，《奔跑吧》也是同样的。”

片方在影片上映前，就将老人和小孩视作电影的受众人群，实际的结果也是吻合的。《奔跑吧！兄弟》的电影首日上映，售票高峰并非周五晚上，白领下班时间，而是白天就有很平稳的票房入账：“各地影城都是老人带着孩子，从各地的观影现场来看，有许多穿着校服的初中生、小学生在各个地方排队。这说明当初我们的受众界定是对的。”

《奔跑吧！兄弟》大电影，有着电视综艺节目做基础，如何将这部分人群，从各自家的客厅中“拉”到电影院里，也是片方共同思考的问题。对此，《奔跑吧》电影的出品方万达影业、浙江卫视、和华谊兄弟三方也达成默契，针对电视人群，专门为他们剪了预告片，符合电视广告的传播方式、格式、时长等等。在营销上，《奔跑吧》强调“笑声传染”这个概念，不停的告诉观影者，在电影院里同乐，你一定会更加快乐的。

“《奔跑吧》大电影同样也受到讨论和非议，不是电影啊、拍摄周期短啊等等，但这些都不重要，电影能给观众带来什么才重要。”安玉刚说。